Petitie:
“Heineken, schrap ‘sinds 1873’ uit je reclame”
Stichting Mission (im) Possible roept
bierbrouwer Heineken op het jaartal ‘sinds 1873’ uit zijn reclames te
verwijderen. Volgens de initiatiefnemers verwijst het jaartal niet alleen naar
de oprichting van de brouwerij, maar óók naar het jaar waarin de afschaffing
van de slavernij in Suriname formeel werd afgerond en de periode van contractarbeid
begon. Dat maakt het gebruik ervan “nodeloos kwetsend”, stellen zij in een
online petitie.
“Kapitaal uit
slavernijverleden vloeide naar de brouwerij”
De actie wordt geleid door Stichting Mission (im) Possible. Secretaris Hanna Mitra Rambaran,
onderzoeker en samensteller van een syllabus over de doorwerking van het koloniale verleden, benadrukt dat het Heineken-verhaal niet losstaat van dat verleden.
Rambaran verwijst naar historische gegevens
waaruit blijkt dat de weduwe en grootmoeder van Freddy Heineken geld ontving
bij de vrijlating van tot slaaf gemaakten, een vergoeding die door de
Nederlandse overheid aan plantage-eigenaren werd betaald. Een deel van dit
vermogen zou vervolgens zijn geïnvesteerd in de brouwerij.
“Het is een onbekend stukje geschiedenis dat we
voor het voetlicht moeten brengen,” zegt Rambaran. “Als je weet waar dat geld
vandaan kwam, wordt het gebruik van het jaartal 1873 in reclames extra pijnlijk
voor nazaten van tot slaaf gemaakten en contractarbeiders.”
Verzoek aan
Heineken: excuses en aanpassing van reclame
In de petitie worden twee eisen gesteld:
- Heineken
moet excuses aanbieden voor zijn aandeel in het slavernij- en koloniale
verleden, net zoals andere Nederlandse bedrijven en zelfs de koning dat
hebben gedaan.
- Het
jaartal ‘sinds 1873’ moet uit alle reclame-uitingen worden gehaald.
De initiatiefnemers wijzen op artikel 4 van de
Nederlandse Reclamecode, dat stelt dat reclame niet “nodeloos kwetsend” mag
zijn. Volgens hen voldoet Heinekens campagne daar niet aan.
Klacht bij
Reclame Code Commissie
Rambaran zegt eerder dit jaar een melding te
hebben gedaan bij de Reclame Code Commissie (RCC). Die werd volgens haar
afgewezen omdat de commissie vond dat de Heineken-reclame niet in strijd zou
zijn met de regels.
Daarom heeft zij nu een formele klacht ingediend.
“Als de RCC de klacht gegrond verklaart, zullen zij zelf Heineken aanspreken.
Dat hoef ik dan niet te doen,” legt Rambaran uit.
Petitieaanbieding
op 19 december
De stichting is van plan de petitie op 19
december persoonlijk aan Heineken te overhandigen. Het bedrijf heeft nog
niet publiek gereageerd op de actie of de historische verwijzingen die door de
stichting worden aangevoerd.
De initiatiefnemers hopen dat de brouwerij bereid
is het gesprek aan te gaan en verantwoordelijkheid neemt. Rambaran: “De
geschiedenis is er al. Het enige wat we vragen, is erkenning en dat Heineken
stopt met het gebruiken van een jaartal dat voor zo veel mensen een pijnlijke
lading heeft.”
.JPG)
